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Djokovic diventa “GOAT”: Lacoste sostituisce il coccodrillo con la capra

23/08/2025 15:28 41 commenti
Novak Djokovic classe 1987, n.7 del mondo - Foto Getty Images
Novak Djokovic classe 1987, n.7 del mondo - Foto Getty Images

Un’azione di marketing destinata a rimanere nella storia dello sport e della moda. Lacoste, storico sponsor tecnico di Novak Djokovic, ha lanciato una nuova collezione celebrativa in onore del campione serbo, sostituendo il celebre logo del coccodrillo con una capra, richiamo diretto all’acronimo “GOAT” (Greatest Of All Time).

La campagna, accompagnata dallo slogan “From a 🐊 to the 🐐”, è stata presentata sui social ufficiali del brand con un video che in poche ore è diventato virale. Una trovata che unisce ironia, simbolismo e celebrazione, riconoscendo apertamente lo status leggendario di Djokovic nel mondo del tennis e dello sport.
La linea speciale vuole sottolineare i valori che hanno caratterizzato la carriera del 24 volte campione Slam: passione, perseveranza e grandezza.

Un’iniziativa che conferma ancora una volta come la figura di Djokovic sia ormai entrata a pieno titolo nell’immaginario collettivo, non solo sportivo ma anche culturale, con il GOAT che da soprannome diventa ora un vero e proprio marchio.



Marco Rossi


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41 commenti. Lasciane uno!

Diridero (Guest) 03-09-2025 07:36

@ Walter (#4470646)

Non sconfiniamo nell’ analfabetismo funzionale…La mia premessa è che la questione GOAT è un giochino fra appassionati… Chiaro? Sei tu quello che prima di rispondere piccato deve leggere meglio ciò che scrivono gli altri…

41
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Walter (Guest) 30-08-2025 09:04

@ Diridero (#4470616)
Cosa c’entra il “tuo” post?
Io ho affermato che il GOAT non esiste né potrà mai esistere, per ovvi motivi…ed è un’affermazione logica, e assolutamente incontestabile.
Tu invece? Hai pensato al significato di ciò che ho scritto prima di rispondere?

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Diridero (Guest) 30-08-2025 07:54

@ Walter (#4469985)

Perdonami…Ma tu i post degli “altri” li leggi? Se sì hai letto la premessa del sottoscritto? E se l’ hai letta ti è chiaro il concetto? Spero di sì… Buona giornata!

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Walter (Guest) 29-08-2025 14:39

No!
Il GOAT nel tennis non esiste, né potrà mai esistere!
Te lo dice la logica, gli eventi e la storia della struttura di questo sport.

Non è Laver, né Djokovic, né nessun altro… definire il GOAT nel tennis è certamente impossibile!

E lo dico da tifoso di Djokovic.

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Walter (Guest) 29-08-2025 14:29

Da tifoso di Djokovic posso dirlo senza timore di essere smentito: Il “GOAT” nel tennis non esiste, né potrà mai esistere!

Perché vi ostinate a voler definire qualcosa che è impossibile?

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Ciccio (Guest) 25-08-2025 22:40

Scritto da Peter
Il goat al momento è senza dubbio Djokovic ma il tennis mostrato da Jannik Sinner e Carlos Alcaraz non è inferiore ai fab 3, anzi….

Ne hanno da mangiare canederli e paella, i Big 3 alla stessa età li asfaltavano

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22587 (Guest) 25-08-2025 14:46

@ Diridero (#4467072)

Ho voluto fare una piccola puntatina nel forum per vedere se fossero cresciuti. Sempre 3 (numerici)

35
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Diridero (Guest) 25-08-2025 12:45

@ 22587 (#4466870)

Secondo me uno solo, quello numerico…

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Mauriz70 25-08-2025 09:03

Scritto da 22587
La prova provata che i testicoli sono più di due. Allo stato dell’arte almeno tre

Buongiorno coniglietto. Un consiglio,semmai un giorno troverai il coraggio di insultare gli utenti di Livetennis da utente registrato anziché nell’anonimato, “Bugs Bunny” potrebbe calzarti a pennello . Saluti

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22587 (Guest) 25-08-2025 02:41

La prova provata che i testicoli sono più di due. Allo stato dell’arte almeno tre

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Diridero (Guest) 24-08-2025 21:48

È inutile… Sarà pure lana caprina ma agli adoratori del cafoncello non va giù il fatto che nonostante i record e le trovate commerciali della Lacoste, sulle quali fossi io il serbo non ne andrei tanto fiero visto che lo associano ad una capretta manco fosse Heidi, il loro beniamino non ha realizzato il Grande Slam e pertanto non potrà mai essere il GOAT…E si sforzano, si disperano, tentano di irretire gli interlocutori offendendoli anche pesantemente ma purtroppo per loro il risultato non cambia e non cambierà mai finché il serbo (sono certo che sarà il prossimo anno!) non realizzerà la massima impresa tennistica possibile, quella che il vero GOAT, al secolo tale Rod Laver, ha realizzato ben due volte senza farsela sotto come invece è capitato al cafoncello difronte ad un avversario che dopo quella notte a New York non ha vinto più nulla…Ho idea che i problemi coniugali li abbia proprio qualcuno di loro…

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-1: Michibe71, Annie3
Mauriz70 24-08-2025 21:43

Scritto da 22587
Il tifo, soprattutto quello becero e accecato, fa fare valutazioni talebane e integralista, me ne rendo conto. Però il tifo si insinua perché un soggetto si innamora di un atleta a 360°, per le sue capacità, per i suoi comportamenti, per la sua integrità morale, per il suo modo di essere, per tanti fattori, insomma…
Detto questo, il tifo a favore ha ancora un minimo di un senso, di appartenenza, di piacere magari anche fine a se stesso. Ma il tifo contro è veramente meschino, prevede in chi lo coltiva una pochezza di intelletto e di contenuti, un senso di inadeguatezza che copre chissà quali disagi, complessi, ambizioni disattese. Rod Laver ha vinto quattro slam nel 1969, solo 56 anni fa. La matematica, anzi, l’aritmetica, che è più praticabile dai più, è nata ben prima. E la insegnano alle elementari. Ma evidentemente c’è qualcuno che non riuscendo a soddisfare la propria moglie si accontenta che lo faccia qualcuno altro. Auguri!

Peccato eri partito bene ma ti sei incartato dopo poche righe. Chi, come me , sostiene che il più grande tennista di sempre sia Laver, non necessariamente tifa contro Nole. Personalmente ho sempre sostenuto che il serbo sia il più forte degli ultimi 30 anni e ti sfido a trovare un solo mio commento che sminuisca o offenda la grandezza del tennista serbo. Sostenere la tesi che se nel corso della storia un solo uomo ha completato l’impresa di vincere 4 Slam nello stesso anno ergo vada considerato il più grande all time è un opinione personale ma suffragata dai fatti. Scrivi che in fondo sono “solo” 56 anni che ciò è avvenuto,beh sinceramente hai un idea del concetto spazio/tempo molto larga. Ma l’importante è crederci per cui finché c’è vita sul pianeta terra c’è anche speranza.

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antoniov 24-08-2025 20:47

Scritto da 22587
Il tifo, soprattutto quello becero e accecato, fa fare valutazioni talebane e integralista, me ne rendo conto. Però il tifo si insinua perché un soggetto si innamora di un atleta a 360°, per le sue capacità, per i suoi comportamenti, per la sua integrità morale, per il suo modo di essere, per tanti fattori, insomma…
Detto questo, il tifo a favore ha ancora un minimo di un senso, di appartenenza, di piacere magari anche fine a se stesso. Ma il tifo contro è veramente meschino, prevede in chi lo coltiva una pochezza di intelletto e di contenuti, un senso di inadeguatezza che copre chissà quali disagi, complessi, ambizioni disattese. Rod Laver ha vinto quattro slam nel 1969, solo 56 anni fa. La matematica, anzi, l’aritmetica, che è più praticabile dai più, è nata ben prima. E la insegnano alle elementari. Ma evidentemente c’è qualcuno che non riuscendo a soddisfare la propria moglie si accontenta che lo faccia qualcuno altro. Auguri!

Figuriamoci allora quanto è meschino il tifo contrario qui dentro, più o meno palese, nei confronti di Jannik Sinner !

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+1: Michibe71
Annie3 24-08-2025 18:07

@ 22587 (#4466321)

Concordo in pieno, il tifo “contro” è meschino…e pensa che ci sono soggetti nel sito che si accaniscono puntualmente non solo contro il tennista odiato ma anche e soprattutto contro chi invece quel tennista ammira ed elogia per valore oggettivo…e si risvegliano solo per sfogare questa impellente necessità e vanno in confusione tanto da non capire neanche le battute!! Poveracci, come devono soffrire…

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+1: Michibe71
Losvizzero 24-08-2025 15:26

Non capisco cosa c’entri la capra, non mi pare una cosa bella ma solo ironica. Forse conoscono Sgarbi

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22587 (Guest) 24-08-2025 10:37

Il tifo, soprattutto quello becero e accecato, fa fare valutazioni talebane e integralista, me ne rendo conto. Però il tifo si insinua perché un soggetto si innamora di un atleta a 360°, per le sue capacità, per i suoi comportamenti, per la sua integrità morale, per il suo modo di essere, per tanti fattori, insomma…
Detto questo, il tifo a favore ha ancora un minimo di un senso, di appartenenza, di piacere magari anche fine a se stesso. Ma il tifo contro è veramente meschino, prevede in chi lo coltiva una pochezza di intelletto e di contenuti, un senso di inadeguatezza che copre chissà quali disagi, complessi, ambizioni disattese. Rod Laver ha vinto quattro slam nel 1969, solo 56 anni fa. La matematica, anzi, l’aritmetica, che è più praticabile dai più, è nata ben prima. E la insegnano alle elementari. Ma evidentemente c’è qualcuno che non riuscendo a soddisfare la propria moglie si accontenta che lo faccia qualcuno altro. Auguri!

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+1: Annie3, Michibe71
-1: Mauriz70
Diridero (Guest) 24-08-2025 09:26

Ho più volte ripetuto che il tema GOAT è un giochino fra appassionati dello sport in generale…Le dispute infatti riguardano tutti gli sport più popolari…Due cose però mi fanno morire dal ridere…La prima è la frase “in risposta a chi ancora si irrita per la questione di lana caprina”…Lana caprina!!!??? Beh, pronunciata da chi ha speso fiumi di inchiostro e tonnellate di minuti primi per avvalorare la propria opinione sulla questione, rappresenta la battuta più comica che si sia mai sentita, la GOAT, tanto per restare in tema…La seconda è “la capra”…Venderanno miliardi di capi (di abbigliamento ndr)? Buon per loro…Il mio è ovviamente un giudizio personale…Alla Lacoste sono tutti professionisti di prim’ordine e sicuramente sanno quello che fanno…

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+1: il capitano
-1: Annie3, Michibe71
Kenobi 24-08-2025 08:48

A me sembra che ci sia paura di abbandonare il tennis sapendo che tutti i record del serbo verranno messi in secondo piano rispetto al Grande Slam che arriverà.
Allora è un mettere le mani avanti sul trono.
Il GOAT esiste ed è Laver , non è una parolaccia ma il traguardo più difficile ed alto da raggiungere in una disciplina .
Il più grande di tutti i tempi non può che essere qualcuno che ha raggiunto il traguardo più difficile di questa disciplina per ben due volte.

Tanti Slam vinti dal serbo sono arrivati quando sia Nadal che Federer erano out e senza avversari , se consideriamo Tsitsipas, Zverev,Rublev e Medvedev avversari, quindi quegli slam che valore hanno ?
Che valore ha un qualcosa che non si raggiunge da 60 anni e solo un uomo l’ha raggiunto ?
Altissimo.
Quindi più che GOAT è LAMB , quell’obbrobrio cucito secondo me è un agnello.

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-1: Michibe71
Pippolivetennis 23-08-2025 23:20

Scritto da MADE

Scritto da Pippolivetennis
Idea straordinaria.
E affiancare al coccodrillo, che identifica l’azienda da quasi 100 anni, una capra per i duplice significato e’ Un riconoscimento immenso per il loro testimonial.
Non sono d’accordo sul fatto che sia lui il GOAT, non simpatizzo per i francesi, ma l’idea non fa una piega.
Trovata straordinaria.

Probabilmente, se non ci fosse stato il tema professionismo, goat sarebbe stato Rod Laver. Sulla base dei risultati che possiamo leggere negli annali lo è certamente Djokovic. Se poi vogliamo parlare di influenza esercitata nello sport o di talento puro ci infiliamo in altri discorsi. L’unico elemento democratico per stilare classifiche sono i freddi numeri. Djokovic è il re di tutti i tempi

Non voglio infilarmi nemmeno io su una questione in cui non credo.
Per me il GOAT non esiste.
Esiste il più vincente, che è un valore oggettivo. È nel tennis è Djokovic.
Esiste il preferito che è un valore soggettivo.
A me dei trofei non interessa.
Ho già fatto tanti esempi in passato.
Maradona, Jordan, Federer non sono i più vincenti eppure li considero “il calcio”, “il basket” e “il tennis.
Potrei fare altri esempi in altri ma quelli citati pere sono I più rappresentativi per spiegarmi meglio.
Secondo il mio modo di vedere lo sport.
Sono stratifoso di Sinner più che di Federer e se Sinner dovesse battere tutti i record di Djokovic, per me il tennis rimarrebbe sempre Federer.
Ma ripeto che Lacoste ha avuto un’idea straordinaria e ha fatto un omaggio storico a un grande campione.

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+1: piper, brunodalla, Annie3, Michibe71
MADE 23-08-2025 22:30

Scritto da Pippolivetennis
Idea straordinaria.
E affiancare al coccodrillo, che identifica l’azienda da quasi 100 anni, una capra per i duplice significato e’ Un riconoscimento immenso per il loro testimonial.
Non sono d’accordo sul fatto che sia lui il GOAT, non simpatizzo per i francesi, ma l’idea non fa una piega.
Trovata straordinaria.

Probabilmente, se non ci fosse stato il tema professionismo, goat sarebbe stato Rod Laver. Sulla base dei risultati che possiamo leggere negli annali lo è certamente Djokovic. Se poi vogliamo parlare di influenza esercitata nello sport o di talento puro ci infiliamo in altri discorsi. L’unico elemento democratico per stilare classifiche sono i freddi numeri. Djokovic è il re di tutti i tempi

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+1: Annie3
Pippolivetennis 23-08-2025 21:08

Idea straordinaria.
E affiancare al coccodrillo, che identifica l’azienda da quasi 100 anni, una capra per i duplice significato e’ Un riconoscimento immenso per il loro testimonial.
Non sono d’accordo sul fatto che sia lui il GOAT, non simpatizzo per i francesi, ma l’idea non fa una piega.
Trovata straordinaria.

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+1: Michibe71
brunodalla 23-08-2025 19:50

bella e simpatica iniziativa del suo sponsor tecnico per celebrare la carriera del serbo.
non è da tutti cambiare il proprio logo centenario, non si vede certo tutti i giorni, e ci vuole una bella dose di coraggio.
corroborata certamente da indagini marketing, di sicuro per chi apprezza djokovic tutto il merchandise andrà a ruba.

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andrewthefirst 23-08-2025 19:46

Scritto da Annie3
@ il capitano (#4466117)
Ma secondo te, Lacoste non ha fatto indagini di mercato, scomodato i designer più titolati, mobilitato i consulenti più scafati prima di arrivare a questo risultato, che proprio vuole essere la risposta al vorace coccodrillo per esaltare il destinatario vincitore ma popolare, uomo diretto, non certo snob, babbo affettuoso che sicuramente farà felice i suoi bambini con la capretta bonaria…insomma, Capitano, i significati, i significati, le novità devono arrivare con immediatezza e semplicità per attecchire velocemente…e cosa c’è di più tenero ed evocativo di un’immagine che ci riporta alla tenera infanzia? E non credere che sia più facile una scelta del genere rispetto ad una grafica più elaborata, sicuramente uno studio più articolato e complesso

Il simbolismo non è per tutti…secondo me ha i berrettini rf, che non dicono niente…

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Annie3 23-08-2025 19:39

@ il capitano (#4466117)

Ma secondo te, Lacoste non ha fatto indagini di mercato, scomodato i designer più titolati, mobilitato i consulenti più scafati prima di arrivare a questo risultato, che proprio vuole essere la risposta al vorace coccodrillo per esaltare il destinatario vincitore ma popolare, uomo diretto, non certo snob, babbo affettuoso che sicuramente farà felice i suoi bambini con la capretta bonaria…insomma, Capitano, i significati, i significati, le novità devono arrivare con immediatezza e semplicità per attecchire velocemente…e cosa c’è di più tenero ed evocativo di un’immagine che ci riporta alla tenera infanzia? E non credere che sia più facile una scelta del genere rispetto ad una grafica più elaborata, sicuramente uno studio più articolato e complesso

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-1: beta
Peter (Guest) 23-08-2025 19:33

Il goat al momento è senza dubbio Djokovic ma il tennis mostrato da Jannik Sinner e Carlos Alcaraz non è inferiore ai fab 3, anzi….

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+1: il capitano
Peter (Guest) 23-08-2025 19:30

Scritto da andrewthefirst
Geniale! Me ne prendo un paio…

Perché non 10 o 20: antiSinner.

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+1: il capitano
no Sinner no Party (Guest) 23-08-2025 19:17

Adesso mi aspetto la “risposta” di Nike con la volpe…

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+1: il capitano, Don Budge fathers
Massi 23-08-2025 18:41

Beh…

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+1: il capitano, Don Budge fathers
il capitano 23-08-2025 18:35

Scritto da Annie3
@ il capitano (#4466090)
Il coccodrillo non è “stilizzato”, è disegnato realisticamente…la capra vuole rendere un omaggio simpatico a Novak che si basa sul doppio significato, e quindi stilizzata con una grafica più leggera, divertente ed essenziale, quindi molto gradevole

Ma se sembra il disegnino sul grembiulino per andare all’asilo. Ma dai, un po’ di estetica perdiana!!

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+1: Don Budge fathers
-1: andrewthefirst
Annie3 23-08-2025 18:25

@ il capitano (#4466090)

Il coccodrillo non è “stilizzato”, è disegnato realisticamente…la capra vuole rendere un omaggio simpatico a Novak che si basa sul doppio significato, e quindi stilizzata con una grafica più leggera, divertente ed essenziale, quindi molto gradevole

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Annie3 23-08-2025 18:15

Bellissimo!!! In risposta a chi ancora si irrita per la questione di “lana caprina” del Goat, Lacoste ha trovato la risposta più ovvia, diretta e simpatica per premiare il suo più famoso e vincente sponsorizzato

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+1: andrewthefirst
Koko (Guest) 23-08-2025 17:42

Se il cavallino è rampante il coccodrillo strisciante nella coda e a fauci aperte la capra dovevano farla…incornante! 😆 Li sembra un lupo nel richiamo ululante!

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il capitano 23-08-2025 17:28

Mentre il coccodrillo mi piace perché è stato stilizzato molto bene, la capra si lascia desiderare. Diciamo che Lacoste poteva fare meglio, ma come si sul dire, “hanno salvato capra e cavoli”. :mrgreen:

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+1: Massi, Don Budge fathers, Raul Ramirez
Massimo.bianco29@yahoo.it (Guest) 23-08-2025 17:10

Scritto da Massimo.bianco29@yahoo.it

Scritto da no Sinner no Party
Grande omaggio e grande pensata.
Chapeau!

A me,me pare ‘na strunzata!!!
(cit.)

Sarebbe stata molto meglio una linea con il coccodrillo
GOLD(vero)!!!

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Massimo.bianco29@yahoo.it (Guest) 23-08-2025 17:08

Scritto da no Sinner no Party
Grande omaggio e grande pensata.
Chapeau!

A me,me pare ‘na strunzata!!!
(cit.)

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+1: beta, il capitano
-1: Edi
no Sinner no Party (Guest) 23-08-2025 16:49

Grande omaggio e grande pensata.

Chapeau!

6
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+1: Annie3, Edi, Michibe71
-1: beta
andrewthefirst 23-08-2025 16:46

Geniale! Me ne prendo un paio…

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+1: Annie3, Pippolivetennis
-1: il capitano
Giampi (Guest) 23-08-2025 16:38

Sarà contento Sgarbi…

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+1: il capitano, Inox, Don Budge fathers, Marco Tullio Cicerone, j, Losvizzero, Michibe71
Forza ragazzi 23-08-2025 16:27

Greatest of all time till now…

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-1: beta
Fabrizio82 (Guest) 23-08-2025 15:58

Bellissima iniziativa per onorare l’alieno serbo, la trovo un uscita anche simpatica che credo riscontrerà successo.

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+1: andrewthefirst, Annie3, Edi, Michibe71
-1: beta
22587 (Guest) 23-08-2025 15:40

Chissà come mai Adidas, Nike e Uniqlo non hanno pensato di mettere una capra nel loro logo. Si vede che a certi livelli non è conveniente nonché corretto millantare meriti soggettivi. Di capra c’è n’è solo una, gli altri sono punti di vista

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+1: Annie3, andrewthefirst, Michibe71